소비자에 관한 설명 중 "생애주기모형에 의한 소비자는 일생의 각 단계별 변화를 반영해 양식을 엄수하여 적절한 소비행위를 결정한다."는 사실과 다르다. 생애주기모형은 소비자 행동을 설명하지만, 소비자의 소비 양식이 항상 일관성 있게 유지된다고 볼 수는 없다. 따라서 이 설명은 옳지 않다.