3번이 정답이다. 광고는 기업의 메시지를 직접 전달하는 반면, 홍보는 기업의 이미지 구축과 외부 인식에 초점을 맞춘다. 따라서 광고와 홍보는 서로 다른 역할과 기능을 가지고 있으며, 기업의 통제력이 광고에 비해 홍보에서 상대적으로 낮다.