3번에 대한 설명이다. 광고는 기업이 자발적으로 비용을 지불하여 홍보하는 반면, 홍보는 보도자료와 같은 무료 매체를 통해 이루어진다. 따라서 광고는 기업의 의도와 통제 아래 있지만, 홍보는 기업이 직접 통제할 수 없는 영역이다.