1) ① 소비자의 브랜드 평가형은 보완평가(compensatory)와 비보완평가(non-compensatory)로 구분된다는 설명은 맞습니다. ② 피쉬베인의 모델이 절차적(conjunctive) 방식으로 설명된 것은 적절하지만, 주의가 필요합니다. ③ 정교화 가능성 모델은 소비자 정보처리의 중점적으로 설명하지만, 이를 혼동할 수 있습니다. ⑤ 구입 후 부조화(post-purchase dissonance)가 소비자의 심리적 불편함을 설명하는 것은 올바른 해석입니다. 2) 정답인 4번은 소비자 행동의 다양한 이론 중 피쉬베인 모델과 관련된 잘못된 설명을 지적하고 있습니다. 피쉬베인 모델은 복합적인 평가 절차로, 이를 단순화하면 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 정답은 4번입니다.