정답 '4'는 광고의 효과성에 대한 잘못된 설명입니다. 상품광고는 제품 자체에 중점을 두고, 기업의 이미지 개선보다 직접적인 판매를 목표로 하므로 효율성이 낮을 수 있습니다. 반면, 기업광고는 비즈니스 브랜드 이미지를 높이는 데 중점을 두기 때문에 더 효과적입니다. 따라서, 상품광고가 기업광고보다 효과적이라는 주장은 틀린 설명입니다.