정답 4는 소비자가 지각한 위험이 적어질수록 선택할 가능성이 높다는 주장으로, 이는 소비자의 결정 과정에서 중요한 요소로 작용한다. 소비자는 위험이 낮다고 느낄 때 더 적극적으로 선택을 하게 되므로, 구매 결정을 촉진하는 효과가 있다. 따라서 지각된 위험의 정도는 소비자의 행동에 직접적인 영향을 미친다.