소비자 의사결정의 효용성은 소비자가 주어진 자원과 소비 수준 내에서 최대의 만족을 추구하는 과정을 의미한다. 효용성을 최적화하려는 소비자의 행동은 경제적으로 효율적이며, 이는 선택의 결과로 나타난다. 따라서 효용성의 개념은 소비자 선택에 있어 중요한 요소로 작용한다.