정답: 4. 테부 효과 테부 효과는 특정 제품이 뛰어나고 희소성을 지닐 때, 소비자들이 그 제품을 더 선호하게 되는 현상입니다. 소비자들은 품질이 뛰어난 제품을 통해 자신이 다른 소비자와 차별화되고 싶어 하며, 이는 구매 의사 결정에 영향을 미칩니다. 따라서 테부 효과가 소비 행동에 큰 영향을 미치는 것입니다.