정답은 4번 비교측정입니다. 스포츠 마케팅 조사의 수치적 평가에서 서로 다른 기준을 비교하여 분석하는 것이 중요하므로, 이를 통해 다양한 요소의 상대적 우위를 파악할 수 있습니다. 따라서 비교측정이 가장 적합한 측정 방식입니다.