정답: 4. 스포츠 소비자 중심의 가격 결정 요인은 소비자가 인식하는 가치와 관련이 깊다. 따라서 스포츠 제품의 수명주기는 소비자의 수요와 밀접한 연관이 있으며, 이는 소비자가 느끼는 제품의 가치와 품질을 반영한다. 결국 소비자가 지불할 의사가 있는 가격은 제품의 효용에 의해 결정되기 때문이다.