신상품을 고객에게 알리고 이용을 유도하기 위해서는 적극적인 마케팅 활동이 필요하며, 이 단계는 보통 '도입기'입니다. 도입기는 새로운 제품이 시장에 출시되는 시기로, 고객의 인식과 구매를 촉진하기 위해 마케팅 비용이 가장 많이 소요됩니다. 따라서 매출액 대비 촉진비용이 높은 단계로는 '도입기'가 가장 적합합니다.