정답: ② 기업 - 경기 명칭 사용권. 스포츠 소비자와 관련된 상품은 경기의 브랜드 가치를 활용하는 기업의 명칭을 통해 이루어지기 때문이다. 이는 팬들이 경기나 팀에 대한 충성도를 기반으로 상품 구매를 촉진하는데 중요한 역할을 한다. 따라서 기업의 명칭 사용권이 소비자와의 관계에서 직접 연결된다.