정답: ① 소비자의 관심과 시선을 집중시키는 것. 해설: 인쇄 매체 광고에서 헤드라인은 소비자의 주목을 끌고, 광고의 핵심 메시지를 전달하는 데 필수적이다. 이는 소비자가 광고에 관심을 가지도록 유도하고, 광고 효과를 극대화하기 위해 중요하다. 따라서 헤드라인의 역할은 소비자의 관심 집중이 가장 중요하다.