정답: 2. 예산의 비탄력성 해설: DM(Direct Mail)은 타겟 고객에게 직접적으로 전달되는 광고로, 예산에 따라 효과가 달라질 수 있으나 비탄력성과는 관련이 없다. 즉, 예산의 조정이 DM의 효과에 직접적인 영향을 미치기 때문에 예산의 비탄력성이 DM의 특성이라 할 수 없다.