정답: 4. 브랜드 호감도를 높이기 위해서는 소비자가 해당 브랜드에 대해 긍정적인 인식을 가질 수 있도록 소비자에게 유리한 혜택을 강조하는 것이 중요하다. 이를 통해 소비자는 브랜드에 대한 신뢰감과 친밀감을 느끼게 되어 호감도가 증가하게 된다. 따라서 소비자 혜택을 강조하는 광고 메시지가 가장 효과적이다.