정답은 '4'번 POP 광고입니다. POP 광고는 판매 지점에서 사용하는 광고로, 주로 실내에서 소비자에게 직접적인 영향을 주기 위한 것입니다. 반면 애드벌룬, 빌보드, 스카이라이팅은 모두 외부에서 시각적으로 노출되는 형태의 옥외 광고입니다. 따라서 POP 광고가 옥외 광고물이 아닙니다.