정답은 '1'입니다. 프리미엄은 특정 상품의 가치나 이미지를 상승시키는 역할을 하지만, 지속적으로 사용되는 것이 반드시 효과적이라는 이야기는 아닙니다. 따라서 '1'은 프리미엄의 개념과 맞지 않으며, 다른 선택지는 프리미엄의 효과를 적절히 설명하고 있습니다.