상시저가격전략(EDLP)은 소비자에게 가격의 일관성을 제공하여 신뢰를 형성하게 도와주고, 가격 변화에 대한 불안감을 줄여준다. 반면, 고/저가격전략은 할인 기간에 소비자의 관심을 끌 수는 있지만, 가격에 대한 불확실성을 증대시켜 소비자의 구매 결정을 어렵게 할 수 있다. 따라서 EDLP가 장기적으로 소비자 충성도를 높이는 데 유리하다.