정답인 '3'번이 옳은 이유는, 1인 가구의 증가가 대량 구매를 통해 경제적 합리성을 추구한다는 현상은 실제 유통환경의 변화와 반대되는 주장입니다. 대량 구매는 보통 가족 단위가 선호하는 방식이며, 1인 가구는 개인의 필요에 맞춰 소량 구매를 선호하는 경향이 큽니다. 따라서 1인 가구가 대량 구매를 증가시킨다는 주장은 사실과 다릅니다.