정답: 4. 가맹점 이유: 가맹점은 전자상거래에서 금융서비스를 제공하는 사업자로서, 직접 전자지급결제수단을 사용하는 이용자와 거래를 합니다. 따라서 기타 선택지에 비해 가장 적합한 설명입니다.