정답: 3. 해설: 서버 구축 시 초기 투자비용이 발생하는 것은 일반적인 사실이다. 따라서 "서버 구축 등의 초기 투자비용이 거의 들어가지 않는다"는 설명은 올바르지 않다. 다른 선택지는 모두 전자상거래 운영에 적합한 특성을 설명하고 있다.