정답: 1. 프로슈머 정답인 이유: 프로슈머는 생산자와 소비자의 역할을 동시에 수행하는 주체로, 제품 개발 및 유통 과정에 적극 참여합니다. 이 개념은 전자상거래에서 소비자가 더욱 능동적인 역할을 떠맡는 것을 의미합니다. 따라서, 주어진 설명과 가장 잘 맞는 용어입니다.