정답: 2. 광고 매체의 잠재성과 시장의 특성을 고려하는 것이 중요하기 때문입니다. 이는 소비자의 접근성과 반응을 최적화할 수 있는 요소로 작용하여 효과적인 광고 결과를 도출합니다. 따라서 매체 선택 시 이러한 거리를 고려해야 합니다.