정답: 1. 제품기획은 기존 상품의 특성과 시장의 요구를 분석하여 새로운 상품을 개발하고, 상품의 색상 및 디자인을 결정하는 과정이다. 이는 마케팅 믹스에서 상품의 구성 요소를 조정하여 소비자의 필요를 충족시키기 위한 전략적 접근을 나타낸다. 따라서 질문에서 요구하는 사항에 가장 적합하다.