소비자의 특성으로 옳지 않은 것은 선택 대안의 비교구매입니다. 소비자는 특정한 상품을 선택하기 전에 다양한 대안을 비교하고 선택하는 경향이 있지만, 해당 속성은 소비자 특성이 아닌 구매 행동의 과정에 해당합니다. 따라서 정답은 2번입니다.