3번이 가장 적합합니다. 소비자 의사결정 과정에서 효용성이란 소비자에게 제공되는 상품이나 서비스의 이익을 평가하는 것으로, 경제성과 관련이 있습니다. 따라서 구입 의사결정이 소비자의 효용을 극대화하는 과정임을 잘 설명하고 있습니다.